10/03/2025
El diseño danés es, más que estética, una forma de vida. Con líneas limpias, funcionalidad impecable y una filosofía que prioriza el bienestar, la simplicidad y la conexión con el entorno, Dinamarca ha creado un legado en la industria del diseño que sigue marcando tendencia en todo el mundo. BoConcept, una de las firmas más influyentes de mobiliario escandinavo, ha decidido llevar este concepto a una nueva dimensión con su campaña de Primavera 2025: "The Art of Living Danishly", liderada por la supermodelo, fotógrafa y embajadora de la ONU Helena Christensen.
Esta alianza marca un punto de inflexión para BoConcept. Christensen, recientemente nombrada Directora Creativa Global de la firma, aportará su sensibilidad artística y su mirada única sobre el diseño danés, explorando lo que realmente significa vivir bien. A través de una serie de iniciativas, la campaña profundiza en los valores que han convertido a Dinamarca en un referente de calidad de vida: el diseño funcional, la armonía entre el hogar y el entorno, y la belleza en los pequeños detalles.
Uno de los pilares de la campaña es el diálogo. Christensen será la anfitriona de "Helena Presents", una serie en la que entrevistará a jóvenes diseñadores daneses para destacar sus colecciones y explorar el futuro del diseño nórdico. La primera protagonista será Charlotte Høncke, creadora de la colección cápsula Sweet Art, que juega con formas orgánicas y colores suaves para reinterpretar el minimalismo escandinavo. Esta iniciativa sigue la línea de colaboraciones que BoConcept ha impulsado en los últimos años con arquitectos y diseñadores de renombre, como Bjarke Ingels Group (BIG) en 2023. Ahora, con Helena al frente, la marca pone el foco en la próxima generación de talentos, llevando la estética danesa a nuevos horizontes.
Para Helena Christensen, la belleza no es un concepto abstracto, sino una experiencia cotidiana que puede encontrarse en los objetos que nos rodean. "Un hogar bellamente diseñado puede elevar cada momento de tu vida", afirma la modelo, quien a lo largo de su carrera ha demostrado un profundo interés por el arte y la creatividad en todas sus formas. Esta visión del diseño encaja perfectamente con el concepto de hygge, esa sensación de bienestar que surge de los pequeños placeres de la vida. Christensen lo define como "una sensación de serenidad que se percibe de inmediato cuando entras en un espacio equilibrado y vibrante al mismo tiempo".
