01/03/2024
Hoy da comienzo Lexus Art Month, un concepto bajo el que la marca pretende mostrar, más si cabe, su espíritu por apoyar el arte y la creación contemporánea, y que se encuadra dentro de las activaciones de la marca en el territorio del arte.
Lexus será parte de distintas iniciativas vinculadas con el mundo del arte durante todo el mes de marzo y también durante todo el año 2024. Lexus continúa su compromiso con el arte y el diseño, para ir más allá de la automoción, con el fin de unir a Lexus y las experiencias de las personas.
LEXUS & ARCOmadrid2024
La próxima edición de ARCOmadrid 2024, que se celebrará del 6 al 10 de marzo en IFEMA Madrid, contará de nuevo con Lexus como Partner Oficial por quinto año consecutivo, donde mostrará por primera vez, la impresionante intervención artística ganadora del concurso Lexus Art Car 2023.
Lexus hará entrega por cuarto año consecutivo del Premio Lexus a la galería con Mejor Stand y Contenido Artístico.
Durante la feria, la marca realizará un gran despliegue de su flota de coches híbridos e híbridos enchufables, para desplazar a los invitados a la feria. Todos los vehículos empleados cuentan con la reconocida tecnología Lexus Electrified.
Lexus diseña por primera vez el espacio LBX Lounge, dentro del Guest Lounge de ARCOMadrid, donde el nuevo Lexus LBX dará la bienvenida a los visitantes que accedan al espacio. Un espacio inspirado en el ADN del nuevo LBX, donde el claim “Everyday Extraordinary” tiene como fin elevar las experiencias cotidianas.
LEXUS & UVNT ART FAIR (URVANITY)
Lexus España participa en UVNT Art Fair ( Urvanity) que celebra su 8ª edición del 7 al 10 de marzo del 2024, y que este año se muda a Matadero.
Una feria donde artistas emergentes, de media carrera y otros grandes nombres de la escena contemporánea nacional e internacional buscan reimaginar el paisaje cultural actual a través del arte contemporáneo.
La marca presenta en UVNT Art Fair ( Urvanity) la sorprendente interpretación del nuevo LBX realizada por el artista Serio Mora. Un diseño inspirado en los packagings de los juguetes futuristas de la space age.
LEXUS & ART MADRID
Lexus España, participa por vez primera en la 19ª edición de Art Madrid, que tendrá lugar del 6 al 10 de marzo de 2024 en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles. Una cita ineludible con el arte contemporáneo que cada año cuenta con mayor presencia internacional y atrae un mayor número de visitantes.
En línea con su apoyo al diseño y al arte, la marca se propone el reto de vender un vehículo exclusivo, una única unidad, el NX Art Madrid intervenido por Casa Antillón, como una obra de arte, que solo se podrá adquirir en Art Madrid.
LEXUS EN LAS CALLES
Dentro de las iniciativas enmarcadas en Lexus Art Month, hay un compromiso por acercar el arte y diseño a las experiencias de las personas, y por ese motivo nace “Lexus en las Calles” con dos impresionantes acciones.
Arte Digital Parafeno
En el contexto de Lexus Art Month, el artista visual Parafeno exhibirá sus obras de arte digital en una exposición que tendrá lugar en salas y galerías de arte locales de las ciudades donde Lexus tiene representación a través de su red de concesionarios. También se expondrán en las pantallas de los propios concesionarios, y que llevará el compromiso de Lexus con el arte hasta el último punto de venta.
Parafeno es un artista visual residente en Madrid, interesado en contar aparentemente dulces historias que esconden un nebuloso sentido de pérdida, nostalgia y anhelo.
Fascinado desde pequeño en la cualidad narrativa de los videojuegos y haciendo uso de las infinitas posibilidades del medio digital, combina surrealismo y fotorrealismo como vehículo de transporte hacia el inocente y oscuro, incierto y dulce mundo de adultos habitado por niños.
Intangibles by Lexus
Es una iniciativa de mediación cultural impulsada que, un año más, afianza su apuesta por el arte. Un proyecto que llega para demostrar que el arte no solo reside en la propia obra, sino que va más allá. Porque los intangibles son aspectos difíciles de medir o cuantificar, pero son esenciales para comprender y apreciar una pieza, ya que esta depende de nuestra imaginación.
Para demostrarlo, 50 personas vivirán una experiencia artística basada en dos intangibles: la curiosidad y la intuición. Esta actividad se llevará a cabo en 3 ciudades: comenzará en Madrid, continuará en Barcelona y finalizará en Bilbao.
Los participantes tendrán que elegir las obras que más curiosidad les produzcan del museo que visiten en cada ciudad. A continuación, serán guiados por el artista visual y urbano Misterpiro que los sumergirá en un proceso creativo basado en la deconstrucción y la reconstrucción. Esta acción culminará con una creación colaborativa de gran formato.